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標(biāo)題: 投影界：“玩”與“欣賞”兩種文化 [打印本頁]

作者: 百寶城影音 時(shí)間: 2018-10-17 17:08
標(biāo)題: 投影界：“玩”與“欣賞”兩種文化
　　半年110萬臺，2018年上半年家用投影機(jī)的銷量，居然直逼2008年全年市場、國內(nèi)所有類型投影機(jī)的銷量總和——家用，已經(jīng)成為投影市場存量第一、銷量第一、成長率第一、潛力第一的“真正核心板塊”。
　　在家用投影產(chǎn)業(yè)高速成長的今天，尤其是跨越百萬關(guān)口的里程碑上，家用投影的市場概念、應(yīng)用文化也已經(jīng)今非昔比：僅僅是看一下家用投影產(chǎn)品的價(jià)位，從幾百元到十幾萬元，甚至更高價(jià)格的巨大差異，就能理解“家用市場的復(fù)雜性”。這種復(fù)雜性，在消費(fèi)層面系統(tǒng)的表現(xiàn)出“玩”與“欣賞”的差異。
　　傳統(tǒng)家用投影“登堂入室之后的‘賞’”
　　我們已經(jīng)有電影院的巨幕——10米算是起步，IMAX的22米寬、16米高才算是經(jīng)典。那么我們?yōu)槭裁催€需要“專業(yè)的家用投影機(jī)”呢?
　　首先，很多人都認(rèn)為，電影院的放映效果是一流的、最棒的。但是，這個(gè)觀點(diǎn)面對高端家用投影機(jī)的時(shí)候，僅僅只剩下一個(gè)意義——電影院的畫面的確是更大的而已。一臺數(shù)字電影放映機(jī)，即便是小廳的也需要幾十萬，近百萬;大廳產(chǎn)品價(jià)格則是數(shù)百萬、甚至需要雙機(jī)系統(tǒng)才能保證足夠的亮度“撐起”大畫面。

　　在數(shù)字電影放映市場，“拼命”實(shí)現(xiàn)大畫面的時(shí)候，必然面臨一些其他方面的性能損失——事實(shí)上，沒有任何技術(shù)的提升是完全完美的，總會有“有害”的一面。高亮度的壞處首先就是對比度的損失、是暗部灰階的損失、是色彩分辨率的損失、是細(xì)節(jié)的損失;其次，巨幕必須采用長距離投影投射，因此產(chǎn)生了畫質(zhì)在空氣柱中的損失(灰塵和空氣的均勻性問題);第三，巨幕影院的欣賞需要“座位選擇”，幾乎大多數(shù)人都會遠(yuǎn)離最佳觀看位置和視角。
　　以上這些數(shù)字電影放映系統(tǒng)的不足之處，恰是專業(yè)家用投影系統(tǒng)的魅力：他們不用為了亮度犧牲對比度，反而是為了對比度、細(xì)節(jié)效果、色彩分辨率犧牲亮度;他們采用最匹配的鏡頭焦距、完全為細(xì)節(jié)理想呈現(xiàn)準(zhǔn)備的屏幕;以及“僅有的少數(shù)觀眾”必然處于的“皇帝位”上。其實(shí)，只要想一下，在單位座位，或者觀影次數(shù)上，設(shè)備成本的投入，專業(yè)家庭影院投影機(jī)遠(yuǎn)高于數(shù)字電影放映機(jī)，就會明白“誰才是效果實(shí)力派”。且，家用投影也有十幾萬，乃至幾十萬的“天價(jià)貨”——這些家伙才是真正的“成像之王”，秒殺電影放映系統(tǒng)的“效果冠軍”。
　　所以，在人們有了電影院看電影的震撼性的時(shí)候，家庭用投影系統(tǒng)不僅沒有被“淘汰”，反而會變得更受歡迎——因?yàn)椋@些系統(tǒng)提供的是“真正獨(dú)自欣賞級”的享受：電影院是一種消費(fèi)和時(shí)尚;私家影院是一種享受和品味。
　　家用投影的“欣賞”文化是什么?如果給一個(gè)定義，那就是“自我滿足”。它強(qiáng)調(diào)“自我的私密性”;也強(qiáng)調(diào)“滿足”的高效性能——這是屬于傳統(tǒng)家用影院投影機(jī)的獨(dú)特魅力。
　　新興市場的主角，家用投影的“玩”時(shí)代

　　說到這種以“玩”為核心的家用投影文化，“音響”是一個(gè)重頭戲：雖然傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)也側(cè)重音響效果——但是，那是側(cè)重于音頻配套系統(tǒng)的“效果技術(shù)”。即專業(yè)的傳統(tǒng)家庭影院，都配備專門的音響系統(tǒng)和設(shè)備;投影機(jī)在整個(gè)體系中僅有的工作就是“畫質(zhì)”。這是一種畫面與聲音專業(yè)化分工的關(guān)系。
　　而在投影的“玩”文化中便捷的整體性要求空前提升，產(chǎn)品將音畫整合成為大趨勢：雖然效能上必然因此而有所犧牲，但是卻更符合大多數(shù)人的“經(jīng)濟(jì)承受力”、“便捷性需求”。這種音畫一體，是投影家用玩文化的核心標(biāo)志，也是專門的“面對家用普及市場”投影產(chǎn)品與“娛樂機(jī)”的根本差異之一。
　　目前，以這種“玩”為核心文化的投影市場，規(guī)模已經(jīng)向年度200萬臺沖刺。這些產(chǎn)品從數(shù)百元到近萬元的巨大價(jià)位差，足以滿足從入門的學(xué)生族，到成年白領(lǐng)的廣泛人群的需求，且也正是這一巨大的需求市場，正在創(chuàng)造投影家用化的另一個(gè)主題：彩電化應(yīng)用。

　　從娛樂投影到智能微投、再到目前的激光電視，以及采用同樣光學(xué)設(shè)計(jì)的HLD光源投影電視——這是一條家用投影日趨普及化，技術(shù)上也日趨滿足普及化應(yīng)用的發(fā)展道路。這更是“大屏顯示”深入人心的，家用影音娛樂需求不斷升級的最好“注腳”。
　　當(dāng)然，投影與彩電的距離并不是很近，讓消費(fèi)市場像接受彩電一樣接受投影依然困難重重：比如，光學(xué)抗光幕的成像中太陽現(xiàn)象、可視角度限制;超短焦反射式光學(xué)系統(tǒng)的對焦與調(diào)試難度;以及配備一系列必要技術(shù)之后“投影電視”的“成本瓶頸”……每一個(gè)難題，都有待用創(chuàng)新來解決。
　　所以，不管消費(fèi)市場用什么樣的眼光看待家用投影，作為供給端的使命，“創(chuàng)新”是永恒的主題。也正是投影產(chǎn)品廣闊的創(chuàng)新空間，支撐了這個(gè)產(chǎn)業(yè)對未來的想象。過去十年，家投產(chǎn)品圈擴(kuò)漲超過10倍，未來十年這個(gè)產(chǎn)品圈依然會有新的奇跡被創(chuàng)造!

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