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標題: 投影界：“玩”與“欣賞”兩種文化 [打印本頁]
作者: 百寶城影音    時間: 2018-10-17 17:08
標題: 投影界：“玩”與“欣賞”兩種文化
　　半年110萬臺，2018年上半年家用投影機的銷量，居然直逼2008年全年市場、國內所有類型投影機的銷量總和——家用，已經成為投影市場存量第一、銷量第一、成長率第一、潛力第一的“真正核心板塊”。
　　在家用投影產業高速成長的今天，尤其是跨越百萬關口的里程碑上，家用投影的市場概念、應用文化也已經今非昔比：僅僅是看一下家用投影產品的價位，從幾百元到十幾萬元，甚至更高價格的巨大差異，就能理解“家用市場的復雜性”。這種復雜性，在消費層面系統的表現出“玩”與“欣賞”的差異。
　　傳統家用投影“登堂入室之后的‘賞’”
　　我們已經有電影院的巨幕——10米算是起步，IMAX的22米寬、16米高才算是經典。那么我們為什么還需要“專業的家用投影機”呢?
　　首先，很多人都認為，電影院的放映效果是一流的、最棒的。但是，這個觀點面對高端家用投影機的時候，僅僅只剩下一個意義——電影院的畫面的確是更大的而已。一臺數字電影放映機，即便是小廳的也需要幾十萬，近百萬;大廳產品價格則是數百萬、甚至需要雙機系統才能保證足夠的亮度“撐起”大畫面。

　　在數字電影放映市場，“拼命”實現大畫面的時候，必然面臨一些其他方面的性能損失——事實上，沒有任何技術的提升是完全完美的，總會有“有害”的一面。高亮度的壞處首先就是對比度的損失、是暗部灰階的損失、是色彩分辨率的損失、是細節的損失;其次，巨幕必須采用長距離投影投射，因此產生了畫質在空氣柱中的損失(灰塵和空氣的均勻性問題);第三，巨幕影院的欣賞需要“座位選擇”，幾乎大多數人都會遠離最佳觀看位置和視角。
　　以上這些數字電影放映系統的不足之處，恰是專業家用投影系統的魅力：他們不用為了亮度犧牲對比度，反而是為了對比度、細節效果、色彩分辨率犧牲亮度;他們采用最匹配的鏡頭焦距、完全為細節理想呈現準備的屏幕;以及“僅有的少數觀眾”必然處于的“皇帝位”上。其實，只要想一下，在單位座位，或者觀影次數上，設備成本的投入，專業家庭影院投影機遠高于數字電影放映機，就會明白“誰才是效果實力派”。且，家用投影也有十幾萬，乃至幾十萬的“天價貨”——這些家伙才是真正的“成像之王”，秒殺電影放映系統的“效果冠軍”。
　　所以，在人們有了電影院看電影的震撼性的時候，家庭用投影系統不僅沒有被“淘汰”，反而會變得更受歡迎——因為，這些系統提供的是“真正獨自欣賞級”的享受：電影院是一種消費和時尚;私家影院是一種享受和品味。
　　家用投影的“欣賞”文化是什么?如果給一個定義，那就是“自我滿足”。它強調“自我的私密性”;也強調“滿足”的高效性能——這是屬于傳統家用影院投影機的獨特魅力。
　　新興市場的主角，家用投影的“玩”時代

　　說到這種以“玩”為核心的家用投影文化，“音響”是一個重頭戲：雖然傳統家庭影院投影機也側重音響效果——但是，那是側重于音頻配套系統的“效果技術”。即專業的傳統家庭影院，都配備專門的音響系統和設備;投影機在整個體系中僅有的工作就是“畫質”。這是一種畫面與聲音專業化分工的關系。
　　而在投影的“玩”文化中便捷的整體性要求空前提升，產品將音畫整合成為大趨勢：雖然效能上必然因此而有所犧牲，但是卻更符合大多數人的“經濟承受力”、“便捷性需求”。這種音畫一體，是投影家用玩文化的核心標志，也是專門的“面對家用普及市場”投影產品與“娛樂機”的根本差異之一。
　　目前，以這種“玩”為核心文化的投影市場，規模已經向年度200萬臺沖刺。這些產品從數百元到近萬元的巨大價位差，足以滿足從入門的學生族，到成年白領的廣泛人群的需求，且也正是這一巨大的需求市場，正在創造投影家用化的另一個主題：彩電化應用。
　　從娛樂投影到智能微投、再到目前的激光電視，以及采用同樣光學設計的HLD光源投影電視——這是一條家用投影日趨普及化，技術上也日趨滿足普及化應用的發展道路。這更是“大屏顯示”深入人心的，家用影音娛樂需求不斷升級的最好“注腳”。
　　當然，投影與彩電的距離并不是很近，讓消費市場像接受彩電一樣接受投影依然困難重重：比如，光學抗光幕的成像中太陽現象、可視角度限制;超短焦反射式光學系統的對焦與調試難度;以及配備一系列必要技術之后“投影電視”的“成本瓶頸”……每一個難題，都有待用創新來解決。
　　所以，不管消費市場用什么樣的眼光看待家用投影，作為供給端的使命，“創新”是永恒的主題。也正是投影產品廣闊的創新空間，支撐了這個產業對未來的想象。過去十年，家投產品圈擴漲超過10倍，未來十年這個產品圈依然會有新的奇跡被創造!





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